La société de médias sociaux X d’Elon Musk a déposé lundi une plainte contre le groupe de défense libéral Media Matters for America, affirmant qu’elle avait fabriqué un rapport montrant les publications des annonceurs aux côtés des publications néo-nazies et nationalistes blanches afin de « chasser les annonceurs de la plateforme et détruire X ». Corp.
Media Matters, une organisation à but non lucratif basée à Washington, DC, a qualifié le procès de « frivole ».
Les annonceurs ont fui le site anciennement connu sous le nom de Twitter, inquiets de la diffusion de leurs publicités à côté de contenus pro-nazis – et des discours de haine sur le site en général – tandis que le propriétaire milliardaire Musk a attisé les tensions avec ses propres messages approuvant une théorie du complot antisémite.
IBM, NBCUniversal et sa société mère Comcast ont déclaré la semaine dernière qu’ils avaient arrêté de faire de la publicité sur X après que le rapport Media Matters ait indiqué que leurs publicités apparaissaient à côté de matériel faisant l’éloge des nazis. C’est un nouveau revers alors que la plateforme tente de reconquérir les grandes marques et leurs dollars publicitaires, principale source de revenus de X.
Le rapport Media Matters a souligné des publicités d’Apple et d’Oracle qui ont également été placées à côté de matériel antisémite sur X. Vendredi, il a déclaré avoir également trouvé des publicités d’Amazon, de NBA Mexico, de NBCUniversal et d’autres à côté de hashtags nationalistes blancs.
Mais X, basé à San Francisco, affirme dans sa plainte déposée devant le tribunal fédéral de Fort Worth, au Texas, que Media Matters a « sciemment et malicieusement » présenté des publicités à côté de contenus haineux « comme s’il s’agissait de ce que les utilisateurs typiques de X vivent sur la plateforme ».
Disons que a) la technologie publicitaire de Twitter est une poubelle (aveu étrange d’Elon Musk) et b) @ehananoki peut gâcher votre journée.
La « cause profonde du fait que X ait un contenu antisémite à côté des publicités » est que le X de Musk a des tonnes de contenu antisémite ! https://t.co/zWQZaZCTUU pic.twitter.com/aww11HW1pz
– Matthieu Gertz (@MattGertz) 17 novembre 2023
La plainte de X affirme que Media Matters a manipulé des algorithmes sur la plate-forme pour créer des images de publications payantes d’annonceurs à côté de contenus racistes et incendiaires. Les juxtapositions, selon la plainte, étaient « fabriquées, inorganiques et extraordinairement rares ».
Il indique que Media Matters a fait cela en utilisant des comptes X qui suivaient uniquement des utilisateurs X connus pour produire du « contenu marginal extrême » et des comptes appartenant aux principaux annonceurs de X. Selon la plainte, cela a conduit à un flux visant à produire des emplacements côte à côte que Media Matters pourrait ensuite capturer dans le but d’aliéner les annonceurs de X.
Media Matters a déclaré lundi qu’il maintenait ses reportages et espérait avoir gain de cause devant les tribunaux.
“Il s’agit d’un procès frivole destiné à faire taire les critiques de X”, a déclaré le président du groupe, Angelo Carusone, dans un communiqué préparé.
X a placé des publicités pour des marques comme Apple, Bravo (NBCUniversal), IBM, Oracle et Xfinity (Comcast) à côté de publications vantant Hitler et son parti nazi. Linda Yaccarino avait précédemment affirmé que les marques étaient « protégées du risque d’être à côté » de publications toxiques. https://t.co/h07Q4yI5X0 pic.twitter.com/EYauJaofXv
– Eric Hananoki (@ehananoki) 16 novembre 2023
Les annonceurs se montrent réticents à l’égard de X depuis le rachat de Musk il y a plus d’un an.
Musk a également suscité un tollé ce mois-ci avec ses propres messages répondant à un utilisateur qui accusait les Juifs de haïr les Blancs et de professer leur indifférence à l’égard de l’antisémitisme. « Vous avez dit la vraie vérité », a tweeté Musk dans une réponse mercredi dernier.
Musk a été accusé de tolérer des messages antisémites sur la plateforme, et le contenu de X a fait l’objet d’une surveillance accrue depuis le début de la guerre entre Israël et le Hamas le 7 octobre, lorsque le groupe terroriste a mené une attaque dévastatrice qui a tué plus de 1 200 personnes, pour la plupart. civils.
Linda Yaccarino, PDG de X, a déclaré que « le point de vue de l’entreprise a toujours été très clair : la discrimination de la part de tous devrait CESSER à tous les niveaux ».
« Je pense que c’est quelque chose sur lequel nous pouvons et devons tous être d’accord », a-t-elle écrit sur la plateforme la semaine dernière.
Elon Musk, propriétaire de X, lors d’une conversation avec le Premier ministre britannique Rishi Sunak à Lancaster House à Londres, le 2 novembre 2023. (Kirsty Wigglesworth/AP)
En septembre, Musk a menacé de poursuivre en justice la Ligue anti-diffamation, accusant le groupe anti-intolérance juif d’être responsable d’une baisse de 60 % des revenus publicitaires sur la plateforme X.
La menace juridique d’une gravité indéterminée – Musk ne donne souvent pas suite à ses intentions déclarées, bien qu’il le fasse parfois – est survenue après que Musk a rejoint la campagne anti-ADL d’un suprémaciste blanc sur X.
Musk et l’ADL étaient en désaccord depuis environ un an. Peu de temps après le rachat de la plateforme par Musk en 2022, l’ADL a encouragé les entreprises à suspendre leurs dépenses publicitaires sur le site pour protester contre la suppression par Musk des garde-fous contre les discours de haine, bien que l’ADL ait repris ses propres publicités payantes sur la plateforme.
